مع تقدم التكنولوجيا في الآونة الأخيرة، تزداد طبيعة التنافس في بيئة العمل. ولذلك أصبح بناء علامة تجارية شخصية أو بيرسونال براند أمرًا ضروريًا للمحترفين.
تُركز العلامة التجارية الشخصية قيمة المصداقية، وتترك انطباع دائم عن أثرك في أذهان الجمهور المستهدف. هذه المقالة تتحدث عن مفهوم العلامة التجارية الشخصية، وتقدم نصائح عملية حول كيفية بناء علامة تجارية شخصية تتوافق مع أهداف عملك.
عناصر المقال
تعريف العلامة التجارية الشخصية
أهمية بناء العلامة التجارية الشخصية
- تحديد استراتيجية البيرسونال براند
- تطوير هوية علامتك التجارية
- تخطيط وابتكار محتوى جذاب
- شارك وتواصل مع جمهورك لتنمية العلامة التجارية
- حافظ على تطوير نفسك وعلامتك التجارية
فيديو خلاصة البيرسونال براندنج 10 خطوات في دقيقتين
نصائح لنجاح العلامة التجارية الشخصية
تعريف العلامة التجارية الشخصية (البيرسونال براند)
العلامة التجارية الشخصية هي مجموعة من الممارسات الاستراتيجية المقصودة التي تعبّر من خلالها عن القيمة الخاصة بك. ولذلك يعتبر بناء العلامة التجارية الشخصية أمرًا يتطلب مجهودًا وخطوات مدروسة بعناية، خصوصًا مع تطور شبكة الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي.
إنّ العلامة التجارية الشخصية تتمحور حول إنشاء هوية واضحة، وقيم، ومهارات تفتح أبوابًا من الفرص الواسعة وتهيء الإنسان ليصبح رائدًا لأعماله الفريدة.
يقول رائد الأعمال والكاتب كريس داكر
العلامة الشخصية هي الانطباع الذي تتركه وراءك، حتى بعد رحيلك.
أهمية بناء العلامة التجارية الشخصية (البيرسونال براند)
لاشك أن للبيرسونال براند أهمية كبيرة في النجاح المهني. نستعرض فيما يلي خمسة أسباب تجعل العلامة التجارية الشخصية أو البيرسونال مهمةً وضروريةً للجميع:
- تنمية النفوذ والسلطة في مجال العمل.
- اكتساب ثقة الجمهور وتسهيل التواصل باحترافية.
- التحكم في الحضور على شبكة الإنترنت، حيث تصدّر العلامة التجارية الشخصية أفضل صورة ممكنة.
- يعزز البيرسونال براند تشكيل بورتفوليو لجميع الأعمال والخبرات الشخصية.
- تسهيل التواصل والعلاقات العامة، بالإضافة إلى فرص العمل والمشاريع التجارية.
طريقة بناء العلامة التجارية الشخصية | كيف تبني بيرسونال براند؟
إنّ اكتشاف أفضل الطرق لتعزيز البيرسونال براند ليس بالأمر السهل. حيث يجب أن تعكس (البراند) هويتك. بناء على ذلك، سنناقش 5 خطوات يمكنك اتخاذها لمساعدتك في البدء في رحلة علامتك التجارية الشخصية، هم:
- تحديد استراتيجية البيرسونال براند
- تطوير هوية علامتك التجارية
- تخطيط وابتكار محتوى جذاب
- شارك وتواصل مع جمهورك لتنمية العلامة التجارية
- حافظ على تطوير نفسك وعلامتك التجارية
1- تحديد استراتيجية البيرسونال براند
إنّ بناء بيرسونال براند قوية يتطلب استراتيجية واضحة. لذلك سنناقش بعض الخطوات العملية التي ستساعدك في تخطيط علامتك التجارية الشخصية.
- حدد جمهورك المستهدف
- وضّح قيمة علامتك التجارية الشخصية – البيرسونال براند
- تحديد الأهداف والغايات
حدد جمهورك المستهدف Target Audience
خذ الوقت الكافي لتحديد من تريد الوصول إليه والتواصل معه. حيث أن هناك كثير من العوامل التي تلعب دورًا هامًا في تحديد الجمهور المستهدف، على سبيل المثال:
- التركيبة السكانية (العمر والجنس)
- الموقع الجغرافي
- الاهتمامات والإعجابات
- التحديات والأمور التي تلاقي اهتمامًا أقل
- القنوات الاجتماعية المفضلة
يمكنك استخدام المنتديات والسوشيال ميديا وأدوات مثل LinkedIn وQuora وGoogle Search لمساعدتك في الكشف عن سمات جمهورك المستهدف. كما يعد فهم جمهورك المستهدف أمرًا بالغ الأهمية لتخصيص المحتوى الخاص بك بحيث يتم التواصل بشكل فعال مع الجمهور.
وضّح قيمة علامتك التجارية الشخصية – البيرسونال براند
في الواقع، تمثل قيمة البيرسونال براند المبادئ التي تعيش بها وما تريد توصيله من خلال علامتك التجارية. إنّ هذه القاعدة الأساسية لبناء علامتك التجارية الشخصية ستساعدك على إنشاء هوية أصيلة ومتسقة.
حدّد ما الذي يجعلك متميزًا عن الآخرين في مجالك، وبناءّ على ذلك، فكّر في مهاراتك، أو خبراتك، أو وجهات نظرك الفريدة التي تضيف قيمة لجمهورك.
ابدأ الكتابة عن:
- تجربتك / خبرتك
- الخدمة/المنتج
- المهمة والقيم الخاصة بك
تحديد الأهداف والغايات
حدد أهدافًا محددة، وقابلة للقياس، والتحقيق، وذات صلة وتزامن مع الوقت لعلامتك التجارية الشخصية، أهدافًا ذكية SMART Objectives
يمكن أن تشمل أهدافك ما يلي:
- زيادة عدد المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي
- النشر على LinkedIn بانتظام
- توسيع دائرة العلاقات العامة
- مضاعفة أعداد العملاء
2- تطوير هوية علامتك التجارية
قم بتطوير الهوية البصرية لعلامتك التجارية الشخصية، حيث تعد عنصرًا حيويًا يميزك عن المنافسين ويعزز مكانتك في السوق. بالإضافة إلى ذلك قم ببناء حضور رقمي قوي. وذلك بالوسائل التالية:
- تصميم علامة تجارية متسقة بصريًا
- أنشئ انطباعًا أصليًا للعلامة التجارية
- بناء حضور رقمي قوي
تصميم علامة تجارية متسقة بصريًا
تعتبر الشعارات أحد أهم الأصول الحيوية لإنشاء البيرسونال براند. حيث يمكنك استخدام شعارك على:
- بطاقات العمل
- قنوات التواصل الاجتماعي
- توقيعات البريد الإلكتروني
- الفواتير
- موقع الويب الخاص بك
ملاحظات لتحسين تصميم الشعار
- حدد خط الشعار الذي يتوافق مع علامتك التجارية الشخصية. على سبيل المثال، يمكنك استدام خط مكتوب يدويًا لإعطاء انطباع فريد وسهل الوصول إلى العملاء. بينما يفضل استخدام خطوط sans-serif للتعبير عن مظهر احترافي.
- اختر خلفية بألوان متسقة تعكس هويّة البرسونال براند وتكوّن تناغمًا بصريًا.
أنشئ انطباعًا أصليًا للعلامة التجارية
الانطباع هو الشكل الذي تريده أن يبرز للعملاء. لا بدّ أن تتأكد من أن يبقى انطباع العملاء حول علامتك التجارية ثابتًا عبر جميع وسائل التواصل. وهكذا تبني مصداقية واتصالًا عاطفيًا مع جمهورك.
بناء حضور رقمي قوي
إن وجود موقع ويب احترافي يعرض هوية علامتك التجارية ضروري جدًا لترسيخ قيمة علامتك التجارية، وتسليط الضوء على خبرتك، وتوفير معلومات قيّمة لجمهورك.
علاوة على ذلك، يمكنك تحسين حسابات الوسائط الاجتماعية لتعكس هويتك المرئية عن طريق:
- التصوير الفوتوجرافي
- ألوان العلامة التجارية
- خطوط العلامة التجارية
- المرئيات (الفيديوهات)
- المراسلة والتواصل
3- تخطيط وابتكار محتوى جذاب
يعد ابتكار محتوى جذاب أمرًا محوريًا لتقوية علامتك التجارية الشخصية. فيما يلي نستعرض بعض الخطوات التي ستساعدك لتخطيط محتوى مناسب لأهدافك التجارية.
تطوير تقويم (جدول) للمحتوى
الكونتنت كالندر ( تقويم المحتوى) هو أحد أهم الخطوات التي تحتاجها لتطوير المحتوى هي تخطيط أنواع المحتوى الذي ستبتكره بناءً على تفضيلات جمهورك المستهدف منصات التواصل التي تستخدمها. سواء كان ذلك مقاطع فيديو أو مواقع اجتماعية أو منشورات مدونة، عليك أن تحدد شكل المحتوى الخاص بك بناءً على الأهداف الواقعية التي حددتها مسبقًا.
تدوين محتوى قيّم وقابل للمشاركة
قدم رؤى وخبرات ونصائح عملية تتوافق مع اهتمامات جمهورك. يتنوع المجتوى حسب الخدمة أو المنتج المراد الترويج له.
إذا كنت تعمل في المجال الطبي، لاشكّ أن المحتوى سيكون متوافقًا وموجهًا لاحتياج المريض بشكل أساسي، وهذا يختلف عن العمل في المجالات الأخرى حيث لكل مجال جمهور محدد خاص به.
إذا كنت تعمل في مجال طب الأسنان، يمكنك التعرف على أفضل استراتيجيات التسويق والدعاية لعيادة الأسنان من خلال مقالنا على المدونة:
إنشاء محتوى مبتكر ومفيد
يعتمد إنشاء المحتوى المفيد على حل مشاكل الجمهور مع كل مشاركة لك، فكر بالمشكلة التي يمكنك أن تساعد متابعينك في حلّها. يمكنك مشاركة نصائح عملية حول تخصص معين، وتشجيع التفاعلات، والأسئلة، والمشاركة. أنشئ جدولًا منتظمًا للمحتوى والتزم به للحفاظ على التفاعل وبناء متابعين مخلصين.
4. شارك وتواصل مع جمهورك لتنمية العلامة التجارية
يعد التفاعل والتواصل مع جمهورك أمرًا ضروريًا لتوسيع نطاق علامتك التجارية الشخصية. حيث أنه لن يخرجك من منطقة الراحة الخاصة بك وحسب، بل سيساعدك أيضًا في بناء متابعين لعلامتك التجارية، إلى جانب التفاعل الحقيقي مع الجمهور.
كن نشيطًا على وسائل التواصل الاجتماعي
التفاعل بشكل نشط مع جمهورك هو أحد أهم عوامل بناء الثقة مع الجمهور. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك التفاعل من خلال الرد على التعليقات والرسائل والإشارات. وعلاوة على ذلك، أظهر اهتمامًا حقيقيًا بأفكارهم وآرائهم.
في الواقع، تكافئ المواقع الاجتماعية المحتوى الذي يحظى بمزيد من التفاعل. وهذا يعني أن منشوراتك ستحظى بمدى وصول أكبر، وبالتالي المزيد من الفرص للوصول إلى متابعين وعملاء جدد.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يسهم التفاعل المتزايد في تحسين موقعك ضمن خوارزميات المنصات، مما يزيد من ظهورك ويعزز من تأثيرك الرقمي. لذلك، احرص على نشر محتوى جذاب وقيّم يشجع الجمهور على المشاركة والتفاعل، وبذلك تحقق نموًا مستدامًا في متابعيك وشبكة علاقاتك.
المشاركة في المجتمعات عبر الإنترنت
هناك شيء آخر يجب مراعاته وهو الانضمام إلى المجموعات أو المنتديات أو المنصات الخاصة بالصناعة ذات الصلة بمحتواك حيث يتجمع جمهورك المستهدف.
التعاون مع الخبراء والمؤثرين
ابحث عن فرص للتعاون مع الأشخاص المؤثرين أو الخبراء في مجال عملك. في الواقع، يمكن أن تشمل سبل التعاون المدونات المشتركة، والندوات عبر الإنترنت، والتعاون عبر LinkedIn والإنستغرام، بالإضافة إلى مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي.
علاوة على ذلك، فإن مثل هذه الفرص تتيح لك توسيع شبكة علاقاتك بشكل كبير. في النهاية، يمكن أن تسهم هذه الشراكات في تعزيز مكانتك وزيادة وعي الجمهور بعلامتك الشخصية، مما يساعدك على الوصول إلى جمهور أوسع وتحقيق تأثير أكبر في مجالك.
5. حافظ على تطوير نفسك وعلامتك التجارية
يعد تتبع وتطوير استراتيجية علامتك التجارية الشخصية أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح على المدى الطويل. اتبع هذه الخطوات للتأكد من استمرارية نجاح استراتيجيتك.
تتبع أداء البرسونال براند
راقب بانتظام المقاييس الرئيسية ومؤشرات القياس (KPIs)، مثل حركة نشاط موقع الويب والمشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي ونمو الجمهور. هنالك بعض الأدوات التحليلية المساعدة لتحليل أداء مواقع التواصل مثل:
ابق على اطلاع دائم
تابع أحدث الاتجاهات وتطورات الصناعة والتغيرات في سلوك المستهلك. بالإضافة إلى ذلك، تعلم باستمرار وابقَ على اطلاع بالموضوعات التي تهم جمهورك. خاصة في عصر الذكاء الاصطناعي، يعد البقاء محدثًا أمرًا بالغ الأهمية. لذلك، احرص على متابعة المستجدات التكنولوجية وكيفية تأثيرها على مجالك، بإمكانك استخدام منصات التعلم للاطلاع المستمر مثل موقع LinkedIn Learning، وأكاديمية SEMrush ، وكورسات Udemy.
شاهد فيديو خلاصة البيرسونال براندنج 10 خطوات في دقيقتين لدكتور إيهاب مسلم
نصائح لنجاح العلامة التجارية الشخصية
إليك بعض النصائح لمساعدتك في تحقيق النجاح في علامتك التجارية الشخصية:
- كن أصيلاً
الأصالة هي الجانب الأصعب في بناء علامة حيث أنها تمثل شخصيتك الحقيقة. كن أصيلًا!
- استعرض تجربتك ومسيرتك
سلط الضوء على مهاراتك وإنجازاتك ومنشوراتك وميزاتك الفريدة وتجاربك الشخصية. كن متسقًا، فالاتساق هو المفتاح للحفاظ على ازدهار البرسونال براند.
- اجعل المحتوى الخاص بك متسقًا
المحتوى المنظم يجعلك متسقًا ومبدعًا في مجال عملك.
- عبر عن قيمك من خلال البيرسونال براند
قم بإعداد قائمة بالمشاعر الرئيسية المرتبطة بعملك. ماهي القيم الأساسية التي تريد أن تعبر عنها؟ في الواقع، سيساعدك إنشاء هذه القائمة على فهم المشاعر التي يجب أن تركز عليها في توصيل رسائلك من خلال البيرسونال براند.
علاوة على ذلك، سيكون لديك مرجع واضح يعزز استراتيجياتك التسويقية. أخيرًا، تذكر أن تحديد المشاعر والقيم بشكل دقيق يمكن أن يسهم في بناء علاقة أقوى وأكثر تواصلًا مع جمهورك المستهدف.
الخاتمة
لا شك أن بناء البيرسونال براند رحلة طويلة من الاجتهاد والعمل. في الواقع، يتطلب بناء العلامة التجارية الشخصية الاستمرارية والتفاني في تقديم القيم والمحتوى الجديد للجمهور. من الضروري أيضًا التفاعل معهم بشكل مثمر وفعّال والتحديث المستمر للمحتوى الخاص بك من حين لآخر حتى يتماشى مع مهاراتك واحتياجات جمهورك. في نهاية المطاف، يمكن أن تؤدي هذه الجهود المتواصلة إلى تعزيز الثقة وبناء علاقة قوية ومستدامة مع جمهورك المستهدف.
الأسئلة الشائعة
العلامة التجارية الشخصية هي مجموعة من الممارسات الاستراتيجية المقصودة التي تروّج من خلالها عن القيمة الخاصة بك.
إن بناء علامة تجارية شخصية هو رحلة طويلة تبدأ بتحديد أهداف علامتك التجارية الشخصية، ومن ثم تحديد الجمهور المستهدف، واتباع خطوات عملية تهدف إلى زيادة الوصول والمصداقية للعملاء.
يتمثل الهدف النهائي من إنشاء العلامة التجارية في إرساء روابط عاطفية قوية ما بين قاعدة العملاء والعلامة التجارية المستهدفة، مما يساهم بطبيعة الحال في تعزيز مستويات ولاء العملاء للنشاط التجاري.
كاتب المقال:
اترك تعليقاً