هل تريد جذب عملاء أكثر إلى علامتك التجارية؟ تتساءل كيف يمكنك تحسين مهارة الكتابة، وتعاني من ضيق الوقت بسبب العمل؟ إذًا اكتشف مراحل كتابة المحتوى بالإضافة إلى الأنواع والمهارات في هذا المقال؛ لتتمكن من جذب العملاء. كما سنذكر لك نصائح لتكون كاتب محتوى ناجحاً.
عناصر المقال:
ما هي كتابة المحتوى؟
كتابة المحتوى هي عملية توليد موضوعات جذابة لأغراض تسويقية، تستهدف فئة معينة من الجمهور، وقد تكون مكتوبة، أو مسموعة، أو مرئية.
أهمية كتابة المحتوى
إذا كنت تمتلك مشروعًا تجارياً لبيع المنتجات؛ فأنت بحاجة إلى ما يساعدك على تحقيق أهداف العلامة التجارية. يمكن تحقيق ذلك عند توظيف أحد صناع المحتوى البارعين للترويج لمنتجاتك.
تكمن أهمية كتابة محتوى بجودة عالية في الآتي:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية: إذْ يمكنك بقوة الكلمة وسحرها بناء علاقة قوية مع الجمهور المستهدف؛ مما يؤدي إلى بناء علامة تجارية قوية تتمكن من منافسة السوق.
- تحسين محركات البحث: المحتوى هو الملك؛ لذلك يؤدي الاهتمام بجودته إلى زيادة فرصة الظهور على محركات البحث العالمية، وبالتالي زيادة حركة المرور إلى المواقع أو المتاجر الإلكترونية.
- كسب المزيد من المال: حيث يعمل المحتوى الجذاب على إقناع العملاء على التفاعل والشراء.
مراحل كتابة المحتوى
سوف نتعرف في هذه الفقرة على ٦ مراحل تساعدك على كتابة المحتوى الذي يجذب القرَّاء، مما يجعلهم عملاء محتملين في المستقبل.
١. اختيار الموضوع
لا بد من معرفة ما يبحث عنه الجمهور المستهدف؛ لاختيار موضوع يتناسب مع احتياجاتهم وأهداف العلامة التجارية، ويتطلب ذلك الاطلاع الدائم على المواضيع الرائجة التي تخص الصناعة.
٢. اختيار الكلمة المفتاحية المناسبة
الكلمة المفتاحية هي التي يبحث بها المستخدمون من أجل العثور على المحتوى الذي يهتمون به، لذا، الكلمة المفتاحية لديها تأثير قوي على جذب الجمهور المستهدف.
٣. التخطيط للمحتوى
لا يمكن كتابة محتوى ناجح دون التخطيط المُسبَق له، ويساهم التخطيط في منع تشتت الكاتب ومساعدته على التركيز على أهدافه.
ينبغي أن يمتلك صانع المحتوى البارع مهارة التخطيط، وأن يستغل وقته في عمل الآتي:
- إنشاء ملخص للموضوع.
- تحديد بنية المحتوى، وتحديد النقاط التي سيتم ذكرها في كل فقرة.
٤. تحديد نبرة الصوت
يُعرَف نبرة الصوت بالإنجليزية tone of voice؛ حيث يستطيع كاتب المحتوى إيصال نفس الفكرة بأساليب مختلفة، ويتم تحديد نبرة الصوت بناءً على ثقافة الشخصيات المستهدفة.
٥. إنشاء عنوان جذاب
يُعد العنوان الجذاب بمثابة الخطاف، إذ يجذب العديد من الأشخاص المهتمين بالمحتوى، ويحفز القارئ على قراءة المزيد. يجب أن يكون العنوان مختصراً، ويتناسب مع بقية المحتوى.
٦. مراجعة المحتوى
ينبغي أن يهتم الكاتب بعملية المراجعة والتأكد من عدم تواجد أخطاء إملائية أو نحوية، وتزداد بذلك ثقة القارئ، لكن يُفضَّل تجنُّب المراجعة بعد الكتابة مباشرة.
إذا كنت ترغب في تعلُّم هذه المراحل باحترافية، تقدم مدونة أسناني تدريب علمي لكتابة المحتوى مجانًا؛ لذلك اغتنم هذه الفرصة الذهبية.
أنواع كتابة المحتوى
تتضمن أنواع كتابة المحتوى الآتي:
- كتابة الإعلانات: تهدف كتابة الإعلانات إلى زيادة المبيعات أو التفاعل، ويحدث ذلك عند إثارة مشاعر القارئ؛ لتحفيزه على اتخاذ إجراء معين.
- كتابة محتوى متوافق مع معايير السيو: يُعد أحد أهم أنواع صناعة المحتوى، حيث يهتم بتحسين محركات البحث والتصدر في النتائج الأولى دون الحاجة إلى دفع المال لإنشاء الإعلانات الممولة.
- رسائل البريد الإلكتروني: غالباً ما يعتمد هذا النوع من صناعة المحتوى على السرد القصصي؛ لتحفيز الجمهور المستهدف على اتخاذ إجراء: إما بالاشتراك في النشرة البريدية أو الاشتراك في أحد الكورسات.
- كتابة السيناريو: مع تطور عالم الإنترنت، أصبح السيناريو لا يقتصر فقط على الأفلام والمسرح، بل انتشر ليشمل كتابة السيناريو للفيديوهات، والبودكاست.
- محتوى منصات التواصل الاجتماعي: صناعة المحتوى التسويقي على منصات التواصل الاجتماعي يساعد على تعزيز تواجد العلامات التجارية وزيادة الوعي بها.
- المحتوى المرئي: يضم الإنفوجراف والفيديوهات، ويساعد على توضيح المفاهيم المعقدة التي يكون من الصعب سردها بالمحتوى المكتوب.
- كتابة المحتوى للمواقع أو لصفحات الهبوط Landing pages: هي فن صياغة الكلمات والعبارات التي تجذب الزوار وتحثهم على اتخاذ إجراء معين، سواء كان ذلك الشراء أو الاشتراك في خدمة معينة.
كيف تصبح كاتب محتوى ناجح؟
يتساءل البعض عن كيف أصبح كاتب محتوى ناجح، دعني أخبرك كيف تحقق ذلك بخطوات بسيطة، تعرف على هذه الخطوات في الفقرات التالية.
التدريب اليومي على الكتابة
خصِّص نصف ساعة على الأقل يومياً للكتابة، إذ يساعد ذلك على تحسين موهبتك. قارن بين محتواك بعد شهر من التدريب، ستلاحظ أن مهاراتك في الكتابة تحسَّنت بشكل ملحوظ.
تابع صانعي المحتوى في مجالك
يساعد متابعة صناع المحتوى الناجحين على استلهام أفكار للمحتوى. واسأل ذاتك لماذا تنجذب للمحتوى الذي يقدمونه، وحاول السير على خطاهم في بداية طريق التعلم إلى أن تمتلك أسلوبك الخاص الذي يجعلك مميزًا عن غيرك.
اختار الجمهور المستهدف بعناية
يُعد اختيار الجمهور المستهدف المناسب أهم عوامل نجاح المحتوى؛ لأن ذلك يجعل المحتوى يصل بسرعة البرق إلى الجمهور الصحيح.
كما تساعد هذه العوامل على نجاح صانع المحتوى:
- استهداف شريحة واحدة فقط لمخاطبتها.
- استخدام الكلمات التي يحبها الجمهور داخل المحتوى.
- طرح أسئلة تتعلق باحتياجات الجمهور لزيادة التفاعل.
استخدم أدوات تساعد على الكتابة
هناك العديد من الأدوات التي تعمل على توفير الوقت والجهد، حيث تساعد على إعطاء أفكار للمحتوى، ومن هذه الأدوات: Semrush, answer the public, gainrank and ubbersuggest.
ضع خطة محتوى شهرية
تساعد خطة المحتوى الشهرية الكاتب على سهولة ترتيب الأفكار وتوليد محتوى جذاب بسهولة شديدة. كما يجب أن تتسم خطة المحتوى الشهرية بالمرونة، حيث قد يضطر الكاتب إلى التعديل عليها بما يتناسب مع الأحداث الرائجة.
احرص على تنسيق المحتوى
هل سألت نفسك لما تنجذب نحو محتوى دون غيره؟ بالتأكيد، يكون أحد عوامل الانجذاب هو تنسيق المحتوى؛ حيث يجعل من السهل قراءته أو مشاهدته في حال كان محتوى مكتوبًا.
اهتم بالقراءة
لا يمكن أن تكون كاتب محتوى ناجحاً دون القراءة، حيث إن القراءة تعطيك حصيلة لغوية كبيرة جداً، كما تجعلك تكتب بأساليب مختلفة. وتجعل القراءة الأفكار تتوارد خلال الكتابة بسهولة.
ما هي مهارات كتابة المحتوى؟
هناك العديد من مهارات صناعة المحتوى التي يجب أن يمتلكها كل صانع محتوى وبدونها لا يستطيع الوصول إلى أهدافه.
البحث
يعطي البحث المستمر عند كتابة موضوع ما أفكار مختلفة لمحتواك، ويساعدك على كتابة مقال أو إعلان ذات قيمة للقارئ.
احذر المواقع غير الموثوقة؛ لأنها قد تعطيك معلومات خاطئة تجعل القارئ يفقد الثقة في كتاباتك، ومن المواقع الموثوقة في المجال الطبي:
- Webmed.
- Healthline.
- Pubmed.
- Medscape.
تحسين محركات البحث
تحتاج المواقع إلى اختصاصي سيو لتحسين محركات البحث، إذا كنت تمتلك هذه المهارة، فأنت على طريق النجاح. كما يساعد تحسين محركات البحث على سهولة عثور المتابعين على محتواك.
التحرير
ينفر المستخدم من المحتوى الذي تكثر به الأخطاء، لذا، اقرأ محتواك بصوت مسموع؛ حتى تكتشف الأخطاء الإملائية واللغوية.
كما يمكن الاستعانة بموقع صححلي وقلم لمراجعة المحتوى.
التكيف
يجب أن يتكيف كاتب المحتوى، بحيث يكتب نفس المحتوى بطرق مختلفة ليناسب الجمهور المستهدف.
دعني أذكر لك مثالًا لسهولة الفهم، “صناعة المحتوى” هذه الكلمة المفتاحية إذا كان الغرض إيصال معلومات، فيعمل الكاتب على إمداد الزائر بالمعلومات حول هذا الموضوع كما نفعل في هذا المقال. أما إذا كان الهدف الشراء، فعندئذ، يكتب بطريقة جذابة بحيث يقنع القارئ بالاشتراك في كورس معين.
إدارة الوقت
إدارة الوقت أحد أهم عوامل النجاح في الحياة، فالشخص القادر على التخطيط وإدارة وقته بالشكل السليم يتمكن من تسليم مشاريعه في الوقت المثالي.
التواصل
يؤدي امتلاك مهارة التواصل إلى إيصال الفكرة بدقة إلى الجمهور الصحيح، وبذلك تنجح الخطة التسويقية.
المهارات التقنية
ينبغي أن يجيد الكاتب استخدام الأدوات التي تساعده على إنجاز المهام، مثل: جوجل دوكس، وبرنامج الوورد.
في الختام، ذكرنا لك باختصار مراحل كتابة المحتوى وأهميته وأنواعه وأهم المهارات التي يجب أن يمتلكها صانع المحتوى. الطريق ليس صعبًا، لكن يحتاج إلى السعي والاجتهاد من أجل الوصول إلى أهدافك، شاركنا برأيك عن المقال في التعليقات.
الأسئلة الشائعة
يعمل من يتقن كتابة المحتوى إمَّا صانع محتوى رقمي، أو كاتب إعلانات، أو كاتب مقالات متوافقة مع معايير السيو. كما يمكن أن يكون كاتب اسكربت.
جني المال من كتابة المحتوى يمكن أن يكون مصدره إنشاء مدونة أو عرض نماذج أعمال على منصات العمل الحر لجذب العملاء المحتملين.
كما أن كتابة الإعلانات والمحتوى التسويقي من أكثر أنواع الكتابة ربحًا، وتختلف قيمة الأرباح من شخص لآخر حسب الخبرة والكفاءة.
تستطيع كتابة محتوى تسويقي في عدة خطوات:
1. يجب أن تحدد هدفك بدقة، حيث يحب أن يكون هدفًا ذكياً، وواضحًا، وسهل القياس، ويمكن تحقيقه.
2. اعرف جمهورك.
3. حدد العميل في أي مرحلة؛ حتى تكتب المحتوى المناسب له.
4. أعطي حلًّا لمشكلة العميل؛ لتشجيعه على الشراء.
5. اختار Call to action جذاب يؤدي إلى تشجيع القارئ على الشراء.
6. تأكد من إيصال هدف العلامة التجارية خلال المحتوى التسويقي الخاص بك.
اترك تعليقاً